La indústria de la cosmètica és un dels mercats de consum de més ràpid creixement a tot el món.El sector té una base de consumidors únicament lleial, amb compres sovint impulsades per la familiaritat de la marca o la recomanació de companys i influencers.Navegar per la indústria de la bellesa com a propietari d'una marca és difícil, sobretot per mantenir-se al dia amb les tendències i intentar captar l'atenció dels consumidors.
Tanmateix, això significa que hi ha un gran potencial perquè la vostra marca tingui èxit.La manera més eficient de captar l'atenció d'un consumidor és mitjançant un envàs atractiu i ben dissenyat.A continuació, es mostren algunes de les últimes tendències per al 2021 que faran que el vostre producte surti de les masses i surti de la prestatgeria a les mans dels vostres consumidors.
Embalatge ecològic
El món està canviant a una manera de viure més ecològica, i no és diferent en el mercat de consum.Els consumidors, ara més que mai, són conscients del que compren i del grau de sostenibilitat que poden assolir amb cadascuna de les seves opcions de compra.
Aquest canvi mediambiental es mostrarà a través dels cosmètics no només mitjançant l'ús d'envasos reciclables i materials ecològics, sinó també mitjançant la capacitat de reomplir un producte.Ara més que mai és evident que alguna cosa ha de canviar pel que fa a l'ús de plàstics i materials no reciclables.
Per tant, el focus en els envasos ecològics i la vida sostenible serà cada cop més accessible a través dels productes quotidians.La possibilitat de reomplir un producte dóna a l'envàs un propòsit més útil a llarg termini, creant també un incentiu per recomprar.Aquest canvi a envasos sostenibles coincideix amb la demanda dels consumidors d'un estil de vida cada cop més respectuós amb el medi ambient, ja que les persones volen reduir el seu impacte negatiu sobre el medi ambient.
Packaging i experiències connectades
Els envasos de cosmètics connectats es poden utilitzar de moltes formes.Per exemple, etiquetes interactives que utilitzen tecnologia com ara codis QR i realitat augmentada.Els codis QR poden enviar el vostre consumidor directament als vostres canals en línia per obtenir més informació sobre un producte, o fins i tot permetre'ls participar en una competició de marca.
Això dóna al vostre producte un valor afegit addicional per al consumidor, el que els porta a interactuar amb la vostra marca en un grau superior.En afegir un element d'interactivitat al vostre embalatge, esteu animant encara més un consumidor a comprar un producte oferint-li un valor afegit dins dels envasos.
La realitat augmentada també obre nous canals potencials d'interactivitat per al consumidor.S'ha produït un gran augment en l'ús de la RA a la indústria de la cosmètica com a conseqüència de la pandèmia de la COVID-19, que ha permès a les marques superar els àmbits dels espais comercials tradicionals i dels provadors físics.
Aquesta tecnologia fa més temps que la pandèmia, però és cada cop més popular entre les marques i els consumidors.Els consumidors no van poder provar productes ni provar-los abans de comprar-los, de manera que marques com NYX i MAC van permetre als consumidors provar els seus productes mitjançant la tecnologia de realitat augmentada.Mitjançant l'ús d'aquesta tecnologia innovadora, les marques han donat als consumidors una confiança addicional a l'hora de comprar un producte de bellesa en el clima actual.
Disseny minimalista
Quan es tracta de disseny, el minimalisme és una tendència que ha arribat per quedar-se.El principi atemporal del disseny mínim es caracteritza per l'ús de formes i estructures senzilles per transmetre un missatge de marca de manera concisa.Els productes cosmètics segueixen el seu exemple quan es tracta de la tendència del disseny d'envasos de productes minimalistes.Amb marques com Glossier, Milk i The Ordinary que mostren una estètica minimalista al llarg de la seva marca.
El minimalisme és un estil clàssic al qual cal adaptar-se a l'hora de considerar el disseny del vostre embalatge.Permet a una marca transmetre el seu missatge amb claredat, alhora que representa un disseny elegant que se centra en la funció i la comunicació de la informació més rellevant per al consumidor.
Etiqueta adorns
Una altra tendència per als envasos de cosmètics el 2021 que millorarà la implicació del vostre client són els adorns d'etiquetes digitals.Els tocs de primera qualitat com ara el paper d'alumini, el relleu/gravat i l'envernissat puntual creen capes tàctils al vostre embalatge que transmeten una sensació de luxe.Com que aquests adorns ara es poden aplicar digitalment, ja no es poden aconseguir exclusivament per a marques de gamma alta.Els consumidors poden obtenir una essència de luxe idèntica a tots els nivells amb els seus productes cosmètics, independentment de si utilitzen un producte de gamma alta o de baix cost gràcies a la nostra tecnologia d'impressió digital.
Un pas important a fer abans de col·locar el producte recentment dissenyat als prestatges és provar l'embalatge.Mitjançant la prova d'un nou element d'embalatge premium o d'un canvi de marca de disseny amb maquetes d'embalatge, això us permetrà previsualitzar el vostre concepte final abans de posar-lo davant del vostre consumidor.Garantir un llançament exitós del producte i eliminar qualsevol marge d'error.Per tant, us estalvieu temps i diners a la llarga.
Per concloure, hi ha nombroses maneres en què podeu implicar el vostre consumidor mitjançant l'embalatge i el disseny.Quan dissenyeu el vostre proper producte o descobriu noves maneres de diversificar-vos, tingueu en compte les tendències més importants d'aquest any!
Si esteu enmig del desenvolupament de nous productes, un canvi de marca o només necessiteu ajuda per comprometre el vostre client mitjançant l'embalatge.
Hora de publicació: 28-mai-2021